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网路政治经济学 全新思考的新世界

2020-07-30

网路政治经济学 全新思考的新世界

有了网路,如果其他条件不变,那就什幺都无法改变,特别是长期的、广义的政治效果。但是,因为我们都在用,整日电脑不离身,网路不离口,手机不离手,我们自己造就了自我实现的预言:通过每日的生活实践,太多的人都听到了这样的说法,那样的高声朗诵与同义反覆,再三认定网路冲击了这个,冲击了那个,包括冲击了狭义的、选举的政治。

一个月前完成的台湾九合一选举,结果既可预期,也是意外。大家知道国民党会输,但很少人预料输这幺多。何故?大家都说,重要原因之一是,青年人加上新媒体,又因新媒体的重度使用者就是青年人,两个原因也就是一个原因:新媒体。表面看,这个说法有道理。台北市长当选人柯P 早就心知肚明,几乎完全绕过传统媒体,选战期间仅有一次付费广告,是因网路版点击高而在十一月十九日,推出六十秒版的「这一票,你听孩子的话」电视广告。连胜文单是在选前五天,仍然抱着报纸不放,在四家综合报纸刊登半版广告十八次半,三分之一在头版!

不过,柯文哲的网路有多成功?就看标準怎幺定。柯P 在Youtube 推出了三类广告片。一种是所谓国际都会研习之旅,美国篇选前点击1.4 万次,日本篇6.7 万。第二种是30 则市政主张,第三种是15 支情感诉求影片,平均分别有3.7859 与9.8112万次点击。台湾收视人口最高的前20 名频道(很不幸,包括了7 或8 个24 小时「新闻」频道,也包括定点播放新闻的台、中、华与民视)平均收视率约在0.35-0.45%,亦即7-10 万人。

在Youtube 的柯P 影片,观看(点击)人数是累积至选举当日,十或二十多天的人次,总计269 万,并且,观看的人是柯P 支持者的机会,挺大。电视新闻收看则比较不同,儘管也会反映既定立场,但成分低于网路收看者。假使一个(新闻)频道一天有柯P 新闻2 则、重播1 次,那幺,七个(新闻)频道一天就有196-280 万人次(这还不包括五家无线台)。网路影片与电视新闻的收视质量,是无法直接比较;但是,这是重量不重质的年代,我们何妨只是比较收看的人数?若这样比较,很明显,传统电视超过网路的人次,很多很多倍。

因此,比起电视,网路的宣传效果不会更大。若看报纸,选前半年四报出现「柯文哲」的次数是867(联合报)、842(自由时报)、724(中国时报)与609 次(苹果日报),连胜文在前四报则依序是761、843、682 与630 次。假使只看出场次数,其余不论,报纸大致「公平」对待两人。如果报纸立场列入计算,支持柯P 的自由时报之昨日阅报率,超过联合与中时的总合;是以,苹果就是关键,那幺,这家港报可能挺柯大于挺连吗?不太可能,因此,依据报纸的报导数量,假使能够预测候选人的输赢,柯P 早就胜出。

当然,新媒体不是只有网路或Youtube,还有手机、脸书,以及各种社交媒体⋯⋯等等。但是,不要忘了,这些新媒体的内容有二。一种转载大众媒体。第二种则是传统的口耳相传与口语攻势,转而在这里进行,因此,这个部分的新媒体传播,其实是人际传播的延伸或扩大。

总之,前面这些段落的举例,主要是要说,新媒体对柯P 是有正面效益,但幅度不宜夸大,老媒体对柯P 并没有更坏,若不是更好。就此理解,网路等新媒体究竟在这次选举的作用是啥,在没有详细研究之前,无法断言。

书名:误解网际网路 Misunderstanding
作者:冯建三
出版社:巨流图书
上市日期:2015/6/22


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